心理所揭示独特性需求在中国正不断上升

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试想一下,另另另另1个 风和日丽的周末,你穿了一件心仪的衣服和你们一同兴高采烈地走在大街上。你总是发现,迎面走来的另另另另1个 人和你穿得一模一样。你的感觉机会怎样才能?八成会是尴尬之中带着一丝不快。为有哪些撞衫会让人带来你这种 感受呢?机会你不再独一无二了。

独一无二真的不到重要吗?你这种 难题报告 在几十年前,还真一定会个难题报告 。想想上世纪七十年代满大街的中山装、八十年代遍地的喇叭裤,那时还不到撞衫一说。不到和你们穿得不一样,才是你们的追求,社会推崇的是从众而不逾矩。如今时代变了,人也变了:中国机会从另另另另1个 凡事追求趋同的社会进入到另另另另1个 凡事追求独特的社会,独结构机会成为中国人的基本需求。

中国科学院心理研究所人格与社会心理学研究中心蔡华俭研究团队近期通过两项研究为中国人独结构需求(need for uniqueness)的上升提供了实证证据。研究总是接考察了19150年以来不同年代出生的人独结构需求的变化。结果发现,自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独结构需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势(见图1)。

为处理自我报告法过于主观、易受外界因素影响,在研究二中,研究者特地考察了一种生活体现独结构需求的客观指标:名字的独结构。名字不仅是我人及独特身份的标志,更是社会文化价值的一种生活反映,机会父母在给孩子取名一定会不自觉地受到当时或未来文化价值的影响。因此,在一定程度上都需要通过考察名字特点的变化来考察文化的变迁。

以往研究表明,独特名字的流行程度在一定程度上都需要反映你这种 时代在多大程度上推崇独特。依此类推,机会越多 的中国人喜欢给孩子起另另另另1个 独特的名字,机会越多 的中国人拥有独特的名字,你们就都需要推测,中国社会不到推崇独结构,而我人及的独结构需求也不到高。

研究中,蔡华俭团队以构成个体名字的各个字的平均字频(在当代汉语中的使用频率)作为名字独结构的指标:另另另另1个 名字的平均字频越低,名字独结构就越高(机会低频字在生活中总是出现很少,也不有显得独特)。比如:“陈銞(jun)”的独结构就比“陈军”的独结构要高,机会“銞”字在现代汉语中使用频率非常低。研究随机抽取了5150个从19150年到1509年出生的人的名字,每年10个。结果发现,在19150到1509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势(见图2),即名字中常见字不到少,而生僻字却越多 ,表明你们的独结构需求不到高。

通过以上两项研究一致发现,过去几十年来,中国人的独结构需求在不断上升,社会文化对独结构的推崇也在不断上升。由此你们不能自己理解为有哪些今天的年轻人对“撞衫”会感到非常不爽,机会撞的不仅仅是“衫”,更是你们独一无二的自我!自我被挑战,人还爽得起来吗?

把握中国人独结构需求日益上升的你这种 时代趋势具有重要的现实意义,尤其是以满足个体复杂性需求为目标的企业组织。比如,也不在中国叱咤风云的宝洁近些年在中国的占有率节节降低。专业人士分析发现,宝洁在中国的失势,我我觉得并一定会输给了我人及,也不输给了时代:中国文化与生国人的心理过去几十年来机会地处了巨大变化,中国机会从另另另另1个 人云亦云、从众盛行的时代发展到了另另另另1个 追求个性、崇尚独特的时代。时代变了,而宝洁却不到及时做出改变,依然坚持你们一贯的品牌营销、标准化系统进程、大众化策略,而有有哪些机会远远不到满足当代消费者的独结构需求。二十一世纪的消费者喜欢的是个性化的产品,像“头屑去无踪,秀发更出众”也不的大众广告词早已不再具有吸引力,大众化的产品也一定会消费者的所爱了。类似地,也不在150后年轻人中红极一时的休闲时装品牌,近年来也呈现颓势,其中的另另另另1个 重要因为分析也是不到很好地把握和满足目标消费人群不断增长的独结构需求。有有哪些也不的知名品牌的落败提醒你们:这是另另另另1个 追求个性的时代!审时度势、把握变迁、与时俱进才是当代生存之道。

参考文献:Cai H, Zou X, Feng Y, Liu Y & Jing Y (2018) Increasing Need for Uniqueness in Contemporary China: Empirical Evidence.Front. Psychol. 9:554. doi: 10.3389/fpsyg.2018.00554

图1. 自上个世纪五十年代以来,中国人自我报告的独结构需求明显随着年代的变化呈现出上升的趋势

图2. 19150到1509年间,中国新生儿名字所用字的字频呈现逐年下降的趋势